“家文化”题材公益广告的视觉符号创新探析—以新时代央视春晚公益广告为例

• 作者: 宋赞翰
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: “家文化” 公益广告 视觉符号 新时代
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 93-96
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

在新时代背景下，“家文化”的内涵变化，促进了此类题材公益广告的变与不变。文章以新时代央视春晚公益广告为例，阐述央视春晚“家文化”题材公益广告以像似符再现真实故事，以指示符勾勒故事细节，以规约符传递故事情感。基于此，该类题材公益广告以符号元素、图像拼接、传统文化进行新的意义表达，凸显了新时代家庭关系、新时代邻里关系、新时代家国情怀的嬗变。