SIVA理论视角下健康类微信公众号营销策略研究—以“丁香医生”公众号为例

• 作者: 罗祯迪
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 健康传播 SIVA 理论 “丁香医生” 微信公众号 营销策略
• 年，卷（期）: 2022,（8）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 65-67
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

健康传播是传播学的一个重要分支，健康类话题一直以来是全社会关注的焦点。步入互联网时代，新媒体平台成为健康知识传播的重要渠道。本研究基于SIVA理论，运用案例分析法深入探讨了“丁香医生”公众号的营销策略，具体包括规划满足消费者需求的方案，传播符合消费者兴趣的信息，打造消费者切实可感的价值，开设便利消费者行动的渠道。同时，本研究在此基础上从方案、信息、价值和渠道四个方面进行反思，提出健康类微信公众号的发展策略：定位差异化、服务分众化；选题高效化、科普轻快化；内容专业化、推荐实用化；互动多样化、操作便捷化。