品牌联合对品牌发展的影响分析——以优衣库为例

• 作者: 张紫晶
• 来源期刊: 国际纺织导报
• 关键词: 品牌联名 优衣库 品牌发展
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 营销与管理|Marketing and Management
• 页码范围: 41-47
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-6867.2022.01.013

摘要

通过对品牌联名的分类及效应的介绍,结合优衣库品牌形象转变和市场扩张案例,提出了中国服装品牌发展的策略:在中国服装市场同质化严重的状况下,精准找出自身定位及市场定位,明确消费者画像,根据目标客群需求开发产品,结合不同阶段发展的要求,灵活调整联名合作对象,同时注重原创设计,在帮助本土设计师成长的过程中完成自身的发展创新.