全媒体时代科普短视频的内容生产与传播策略分析——以"回形针"为例

• 作者: 罗海娇 马梦婕
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 科学传播 短视频 内容生产 传播策略 回形针
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 学术园地
• 页码范围: 17-19,22
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

全媒体时代,短视频已逐渐成为科学传播的重要渠道之一.本文以回形针为研究对象,抽取该自媒体在bilibili网站排行前20名的短视频进行分析,研究发现其内容生产与传播策略特征的五大特点:组建优质的创作团队,立足打造科普精品;多渠道的信息发布,构建多元的传播矩阵;标题多采用提问方式,易勾起公众的好奇心;数据的可视化呈现,让科普更加生动有趣;广告定制的盈利模式,促进企业可持续发展.在此基础上,本文提出我国科普短视频的传播策略与发展路径,以期为我国科学传播发展提供有益参考.