新经济下的竞争场域拓展与深度融合突围——2021年媒体广告市场现状与趋势研究

• 作者: 邵华冬 陈凌云 李星漫
• 来源期刊: 新闻与写作
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体广告市场 全链路价值竞争 深度融合 新经济
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 传媒观察
• 页码范围: 89-97
• 页数: 9页
• 分类号: G21
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-2295.2022.02.011

摘要

2021年中国媒体广告市场总体呈现复苏态势,除户外广告全年保持增长外,各媒体广告收入增长都呈现出明显的"前扬后抑".新经济与新规则推动媒体广告市场加速盘整,并助推新增量空间与新竞争场域的拓展.分媒体来看,强监管推动大型互联网媒体在互联互通中寻求新势能,中小垂类媒体和终端媒体加速全链路布局、赋能广告主私域营销;电视媒体加速推进多屏化、多媒化生态共振,以内容优势赋能营销服务,创新MCN推动资源融合与销售变现;户外媒体场景化数据结构优势凸显,数智化改造及集约化运营推动广告收入逆势上扬;传统广播跌幅持续,线上音频媒体拓展智能化场景营销增量空间;纸媒媒体融合加速,创新多元融合经营模式,加强区域协同优势.2022年,外部不稳定性仍将延续,媒体需把握新经济与新规则动向,向新的文化空间、地理空间、技术空间及全链路营销深度融合要效益,深耕细作、拓容增量.