广告内容化的传播伦理困境与协同治理

• 作者: 吕铠 钱广贵
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告内容化 原生广告 伦理困境 协同治理
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 100-102,112
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

以大数据、云计算、物联网、人工智能为主导的智能技术体,不断改变广告传播的媒体环境和用户环境,广告逐步与媒体内容融合,彼此的边界正在消失,导致广告内容化趋势.尤其是以原生广告等为代表的广告内容化生存和发展,导致了消费者知情权的丧失、主体性的缺失、隐私的被侵犯和对新闻专业主义的消解等一系列传播伦理困境.对此,本文认为应实施多元主体协同治理,增强政府和机构的监管力度、建立平台自治和行业自律机制、提升用户的平台媒介素养和广告辨识能力,从而有效防范、消除广告内容化的传播伦理困境.