扬"长"携"短":垂直类新媒体的用户黏性策略——以钱江晚报杭州房产视频号为例

• 作者: 钟道平 楼肖桑 方明
• 来源期刊: 传媒评论
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 实践
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-9029.2022.01.022

摘要

深度关注媒体融合的大潮,脱胎于传统媒体的垂直类新媒体聚焦特定用户群体,更贴近真实的用户需求,更便于培养用户黏性,展现出极强的爆发力和影响力.与此同时,近年来崛起的短视频应用则呈现出准入门槛低、观看便利、社交功能完善的特点,因此短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉动作用最为明显,成为新网民最优先尝试的视频类内容.作为房地产这一垂直领域里的省内"单打冠军",钱江晚报杭州房产公众号坐拥55万+粉丝数及突出的品牌影响力,以微信视频号作为载体,扬"长"携"短",搏击新赛道.