跨界营销形式对消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 何狄远 刘磊
• 来源期刊: 时代商家
• 关键词: 跨界营销 购买意愿 跨界形式 感知价值
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 经济视野
• 页码范围: 8-10
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着现代营销模式的发展,以及消费者消费观念的改变,企业为了提高品牌知名度和竞争力,不断尝试创新营销模式来吸引消费者.企业不仅内部整合资源,创新产品;不同企业及机构之间也尝试合作发掘新的营销模式.跨界营销则是近些年来非常流行的营销模式,也出现了不少成功的案例.跨界营销有哪些形式,是怎样影响消费者的消费意愿的,消费者对于跨界营销不同形式下的消费意愿又受到哪些因素的影响,这都是值得研究的问题.本文通过整理文献,分析研究了跨界营销几种跨界形式在影响消费者购买意愿中,感知价值的中介作用以及消费者感知创新性的调节作用,创建研究模型与假设分析.对进行跨界营销的企业在选择跨界形式方面具有参考价值.