弹出式广告正负性情绪调节的研究

• 作者: 冉珈维 万萱
• 来源期刊: 设计
• 学科: 工学
• 关键词: 弹出式广告 沉浸式阅读 正负性情绪 情绪调节 用户心理
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 关注思考|ISSUES
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: TP311.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-0069.2022.03.009

摘要

从广告的内容与展示因素出发,探讨如何提升满意度和广告呈现效果,从而修正用户对于弹出式广告的负性情绪.运用案例分析与文献分析法,对弹出式广告的应用与研究现状进行比对,总结弹出式广告在视觉元素与信息表达上所存在的问题,并结合情绪调节理论针对问题提出相应的设计策略.基于弹出式广告的视觉元素与信息表达展开分析,为削弱用户负性情绪转变正性情绪提供具体方向,从提升主观体验修正负性情绪角度,提出"削弱强制性""优化视觉""迎合心理";针对用户认知提高正性情绪,提出"提升认可"改变用户对于弹出式广告的负面认知.通过该方法,降低用户的心理抗拒而产生的广告规避,为新媒介融合背景下的弹出式广告发展提供更多研究可能性.