中国婴儿纸尿裤市场——高端化、性价比、线上迁移

• 来源期刊: 生活用纸
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 发展论坛|Forum on the Development
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-9069.2022.01.013

摘要

根据贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》,长期来看,"双速增长"将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存.在竞争焦灼的婴儿纸尿裤市场,这一趋势更为明显. 这一点也在中童观察的调研报告中得到了体现.以高速增长的露安适、大王、好奇、Q-MO奇莫为例,跑赢高端和精准营销是他们赢得竞争的核心因素.2020年,好奇相继推出好奇心钻装小森林系列、超高端线的皇家铂金装、高端线的铂金装小桃裤等产品.同时,好奇在渠道和营销上的打法也更灵活,在抖音进行大量精准投放去做品效合一.