4C营销理论下中小型博物馆文创产品开发策略

• 作者: 谢文媚
• 来源期刊: E动时尚
• 关键词: 中小型博物馆 文创设计 4C营销理论 运营生态闭环
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 广告传播研究
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

博物馆文创为中小型博物馆提供了明确化、系统化的文创发展思路.在4C营销理论和设计因素的支撑下,故宫博物院在发展过程中形成了生产(设计)—销售—服务一体化的模式,可以满足消费者的需求,增进人们的互动与沟通,同时使博物馆运营生态链形成了一个循环的闭环,从而实现博物馆的低成本运营.中小型博物馆资源有限且发展较为缓慢,因此在4C营销理念下分析故宫博物院的发展,并探讨其发展路径,以助推中小型博物馆更持续、更高效的发展.