2022,新锐美妆生死之年?

• 作者: 余件
• 来源期刊: 日用化学品科学
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-7264.2022.04.014

摘要

又一美妆品牌倒下了.此前通过官方渠道发布《闭店日记》的新锐国货彩妆品牌"偏甜主义",目前其天猫旗舰店基本处于被清空状态——仅挂出一款产品,销量显示为0.对此,品牌客服回应称闭店情况属实,并表示,"此前产品销量一直不好,等清完最后一批货,店铺将正式关闭".除此以外,兔熊季、Girlcult等品牌也均在近段时间遭遇了不同的经营困境. 2021年以来,新锐品牌们密集的清仓、闭店动作,值得行业思考,不少业内人士认为,新锐品牌的洗牌时刻来了,2022年,一大波体量较小、议价能力弱的新锐品牌或将迎来"生死之年".