城市广电主持人IP化路径初探

• 作者: 杨华
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 主持人IP 直播带货 网红经济 原创内容
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 130-132
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

当直播带货不断刷新纪录,网红经济巨大的市场前景如一块诱人的蛋糕,让拥有人力、资源,以及高品质内容等先天优势的广电媒体,纷纷将发展战略锁定主持人这个优质IP,以期推动传统营销模式的战略转型.央视是最早试水主持人IP的传统电视媒体,他们通过全新风格的新媒体品牌《主播说联播》打遣"国家队主持人"IP,受到粉丝的热捧.城市台的主持人受平台影响,无法与央视、卫视的名嘴抗衡,他们的IP路径不可能复制"主持人国家队"的模式,但是,城市台主持人可以发挥自己与受众距离相近,文化相通的贴地、亲民优势,打造自身独特的标签.