全球化妆品品牌基于洞察的产品创新案例分析

• 作者: 王茁
• 来源期刊: 日用化学品科学
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52-57
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-7264.2022.02.012

摘要

企业进行产品创新时最容易发生2种情况,一是无的放矢,根本不考虑顾客的需求,完全按照企业自己的意愿、资源和能力来"打造".二是"影的放矢",也就是针对自己设定的影子目标(根本不是顾客的真实需求或者刚需)来开发和推广产品.