基于4P营销组合策略的国际快递物流细分市场的营销策略研究

• 作者: 方真 谢保鹏
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 4P理论 国际快递物流 营销策略
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 物流论坛|Logistics Forum
• 页码范围: 15-19
• 页数: 5页
• 分类号: F614
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2022.01.005

摘要

为了对A公司的国际快递物流产品的营销策略进行研究,文中首先对A公司的业务范围进行研究,然后根据STP(Segmenting、Targeting、Positioning)理论细分跨国快递市场,选择目标市场和定位竞争策略,做出企业的优势、劣势、机会和威胁的判定,最后提出4P营销组合策略和相关的营销实施保障.通过数据模拟实验得出的实验结果证明,文中提出的产品改进策略可以帮助企业至少多盈利50万元/年,价格改进策略可以帮助企业至少多盈利30万元/年,促销改进策略可以帮助企业多盈利10万元/年,渠道改进策略可以帮助企业多盈利5万元/年.文中提出的4 P营销组合策略为国际快递物流细分市场的营销策略的研究提供了一定的参考.