现代营销理念在运动服饰行业中的应用

• 作者: 李子辰
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 运动服饰 现代营销 营销理念
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 行业视角
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

近年来,受全民健康浪潮的影响及竞技类体育的不断发展,许多国际运动服饰企业不断涌入中国市场,在国内运动服饰品牌还未发育成熟前,占领了国内中高端市场的半壁江山,这对国内运动服饰企业的发展造成了巨大的压力.虽然我国运动服饰市场份额比较高,但核心竞争力欠缺,同时在产品设计及营销手段方面也存在着很大的问题.这些现象无不证实着服饰行业的发展需要现代营销理念的指引.本文研究的主要对象是我国的运动服饰行业,从我国运动服饰企业的现状出发,对现代营销理念进行概述,分析现代营销对运动服饰企业发展的重要性,并对现代营销理念在运动服饰行业中的应用进行阐述.本文选取鸿星尔克在河南洪灾下的事件营销作为案例,研究现代营销理念在运动服饰行业经营及发展中的应用效果和具体作用.