起底美国眼镜DTC第一品牌Warby Parker

• 作者: Sam
• 来源期刊: 中国眼镜科技杂志
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 消费之声
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-6615.2022.02.018

摘要

基于互联网的发展和现代人快餐式的生活节奏,消费市场出现了DTC品牌这个概念.DTC Brand(Direct to Consumer),也有人称之为Digitally-Native垂直整合品牌(DNVB).顾名思义,DTC品牌,也就是"直接面向消费者的品牌".DTC品牌由产品制造商直接向消费者提供商品,不通过传统中间商的销售渠道.这使得直销品牌可以有效控制销售成本,同时保证品牌本身跟消费者建立直接关联.因为它更接近消费者,更关注消费行为的研究,更重视对消费者生活形态的把握.