揭秘购买盲盒背后的心理机制

• 作者: 夏瑾
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 心灵驿站
• 页码范围: 72-75
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

2022年央视3·15晚会曝光“盲盒经济”。有人说，2021年是盲盒的“破圈”之年，然而在“万物皆可盲盒”愈演愈烈的同时,背后的问题也日益突显。调查发现，这两年盲盒商品的价格持续飙升，定价已经远远大于其实际价值，比如一款成本仅30元的娃娃，做成盲盒之后就能被炒到七八百元，相当于溢价了20多倍。盲盒究竟有什么魔力，能让很多人趋之若鹜？疯狂购买盲盒背后隐藏着怎样的心理学原理？谈到“行为成瘾”时经常被提到的“斯金纳箱”实验又与购买盲盒有什么联系？