带货直播中粉丝圈层的情感实践研究

• 作者: 陈丹
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 粉圈文化 直播带货 粉丝情感
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 节目与市场
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2022.02.019

摘要

带货直播作为依托互联网平台的一种线上营销模式,是人、货、场三者的有机统一,人统领了货和场的发展取向.带货主播以其个人风格魅力吸引了观众流量,并将之固化为粉丝,打造了专属的粉圈.粉丝经济伴随着直播带货走向成熟,具有粉圈属性的消费者以独特的"粉丝情结"对带货主播产生了"我们"的情感,不断推动着主播向"明星化"转型.文章基于圈层文化视角,对带货直播中粉丝型消费群体的情感机制进行研究,探索粉圈效应在带货直播中的塑造与实践.