体验经济视域下童装企业的营销策略研究

• 作者: 黄柏利 吴志明 吕颖
• 来源期刊: 毛纺科技
• 学科: 工学
• 关键词: 体验经济 童装企业 营销渠道 社群关系 品牌形象
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 综合述评|General Remark
• 页码范围: 125-131
• 页数: 7页
• 分类号: TS941.1
• 语种: 中文
• DOI: 10.19333/j.mfkj.20210403907

摘要

为增强企业市场竞争力和满足消费者需求,针对后疫情时代童装企业如何创新体验式营销、实现童装企业的转型与升级,文章通过文献阅读和实例调研法,采用服装学、消费学、传播学理论分析体验经济下国内童装企业的营销现状,从市场竞争的兼收并蓄、消费群体的更新换代、多品牌的星罗棋布等方面论述竞争机制下创新体验互动式服务、增加公司盈利的必要性;以中小型童装企业D公司为例分析终端的陈列、商品、服务方面的共同典型特征.研究认为:注重互动式体验是未来童装企业营销渠道中创造红利的关键;从围绕实体场景与线上虚拟融合共生的角度提出,采用搭建场景体验功能分区来塑造终端形象;通过扩散信息创造口碑进行线上渠道社群关系维护;通过全渠道的通达往来以实现多向协同共赢的创新营销策略.