拼团购物电商平台发展现状与对策——以拼多多为例

• 作者: 李雨欣 张桓森
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 拼多多 商业模式 社交电商
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

社交电商拼多多的出现,打破了原有的以淘宝、京东为首的传统电商格局.在传统电商用户增长困难、平台流量低迷的难题之下,黑马电商行业后入者拼多多,以三四线城市为主要目标,主要以中低收入群体为上行与下行用户,通过砍价、拼团等独特的营销模式吸引大批用户,在传统电商竞争的一片红海中脱颖而出,并在短时间内跻身成为中国三大电商平台巨头之一.但随着拼多多平台高速发展的同时,也暴露了诸如平台经营持续亏损、过度营销引发消费者反感、产品质量差等诸多问题.本文从拼多多经营模式、外部环境和细分市场方面对其进行分析,归纳总结现存问题并据此提出相应发展对策和建议.