关于B站宣传视频《后浪》的广告效果研究

• 作者: 雷茜
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 《后浪》 B站 广告效果
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2022.03.026

摘要

2020年五四青年节之际,B站发布了一则宣传视频《后浪》,仅2天时间《后浪》在B站的播放量超过1000万次,弹幕超过16万条,《后浪》成为一次成功的、现象级的品牌营销与用户传播案例.但在广泛传播之中,也带来了一定的争议与讨论.本研究使用问卷调查的方式,调查了受众对《后浪》这则视频核心观点的认可程度、各元素印象深刻程度以及对B站的印象等关键因素看法.通过SPSS软件对数据进行分析,对《后浪》进行广告效果评估得出结论,并对广告宣传片提出前瞻性的建议.