消费文化视角下"盲盒经济"的营销策略分析 ——以泡泡玛特为例

• 作者: 戎荟锦
• 来源期刊: 美与时代（上旬刊）
• 关键词: 营销策略 盲盒经济 消费文化 泡泡玛特
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 观察与思考
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

近年来,随着互联网技术的发展,粉丝经济的崛起,盲盒成为年轻人生活中不可缺少的一部分.以泡泡玛特为例,聚焦盲盒经济,阐述了盲盒的起源和发展现状,探讨其针对特定消费人群的营销策略,如搭建多种线下营销场景、跨界联名、社交化和虚拟化等营销策略.对泡泡玛特的营销策略进行梳理,从中延伸出对同类型产品营销策略的思考,并基于对盲盒经济利弊的分析提出将产品的文化艺术价值放在首位,完善市场监管机制等建议.