时尚奢侈品电商平台的数字营销策略分析 ——以美国本土Farfetch为例

• 作者: 刘佳蕙
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 经济
• 关键词: Farfetch 奢侈品电商 品牌 市场营销
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 营销通路|MARKETING CHANNEL
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文

摘要

近几年来,时尚行业希望继续提高销售份额的同时,也想以保持商品的高价值并避免稀释其品牌.为了吸引更多的年轻消费者和潜在客户,奢侈品公司正在通过与在线多品牌平台达成交易来扩大其分销渠道,以使购买奢侈品变得更容易、更快捷.作为时尚电子商务领域的全球领导者,Farfetch销售来自全球700多家精品店和品牌的产品,进入各国市场,不断改变和颠覆消费者在线上和线下购买奢侈品的方式.Farfetch最大的亮点在于它旨在最大可能地引导消费者在网上购买奢侈品,同时在网站页面展示中充分体现出Farfetch本身的品牌视觉形象,与我国电商平台引入时尚奢侈品品牌的同时也要树立和传播平台本身的逻辑一致.因此,以时尚奢侈品电商Farfetch作为经典案例,深入分析其整合营销传播、用户洞察和体验管理、由技术驱动的精准营销等市场营销策略,并为同行业公司提供3项基于营销分析的建议.