融媒体时代媒体产品的营销路径——以河南卫视"中国节日"系列节目为例

• 作者: 韩一帆
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 文化类节目 媒体产品 河南卫视 节目营销 传统文化
• 年，卷（期）: 2022,（5）
• 所属期刊栏目: 业界参考
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2022.05.009

摘要

近年来,文化类节目在我国掀起了热播浪潮,同时也面临着新的传播环境和传播形势.2021年河南卫视的"中国节日"系列节目可以看作一个以内容形式为基石、以传播机制为活力的有机体.节目的策划、展演、传播等环节动态协作,共同构建了河南卫视风靡一时的媒体产品.该系列节目广受赞誉并成功出圈,是优质的节目内容和正确的营销策略共同作用的结果.以文化类节目为代表的媒体产品若想取得良好的营销效果,需明确营销战略,注重差异化营销,整合传播渠道,打造品牌IP,在激发受众参与热情的同时,让传统文化活起来、走出去.