乡土文化短视频的传播现状与未来发展路径探析

• 作者: 邵静怡
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 短视频 乡土文化 文化传播 乡村振兴
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 论坛
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2022.03.011

摘要

在乡村居民主观传播和乡村文化建设客观推动的双重因素影响下,短视频成为乡土文化传播的重要渠道,形成了反映乡村振兴的媒介景观.乡村居民是短视频内容的重要创作主体,他们大多基于乡村景观、技能展现和情感传递三个方面,制作出极具乡村特色且风格多样的文化作品.乡土文化短视频的传播面临着同质化严重、内容浅层化、追逐流量而忽视质量等困境.一方面,需要乡村居民主动了解乡村生活表象后的文化基因,认识到乡土文化的价值所在,唤起文化认同;另一方面,需要借助政策力量,加速乡村人口回流,确保乡村文化振兴具有内生动力,促进乡村短视频行业的产业化发展.