抖音在越南年轻群体媒体使用现状的分析

• 作者: 刘乔英 颜家富
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 网络直播 持续使用意愿 意见领袖 认知差异 Kano模型
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 视听广角
• 页码范围: 118-120
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2022.03.042

摘要

随着移动网络的不断提速和智能设备的普及,网络直播营销大肆盛行成为了新生经济,但在传播平台上呈现的内容价值和标准不一严重影响了传播的效果,如何掌握越南年轻群体持续使用的意愿最为关键.因此,本研究从消费者的角度出发,以抖音APP为例,研究越南年轻群体消费特性的具体情况,从而找出相应的发展对策.文章主要采取案例分析法,通过调查问卷和访谈的方式收集第一手数据,以了解现阶段用户对抖音APP的看法,从认知差异Kano模型出发,总结直播营销的现阶段情况,分析影响用户的消费行为的可能因素,解决直播营销面临的困难.