概念营销:找准"支点"提效益

• 作者: 崔自三
• 来源期刊: 光彩
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 经管
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-4049.2022.03.024

摘要

概念营销是指在挖掘产品核心功能的基础上,通过赋予产品特定内涵或独特定义,区别于竞争对手,进而锁定目标消费者,促进消费者关注、购买并形成可持续性记忆的营销模式.要成功运用概念营销,有三个关键点必不可少:一是在保证产品品质的基础上,可以给产品提炼出差异化的概念;二是这个概念能被消费者接受,符合公序良俗或消费者审美需求;三是这个概念易于理解与传播,并要在一定时期内持续宣传,最终在目标消费者群体中形成一种固定印象,植入顾客心智,让顾客一想到某类产品,马上想起该品牌.