迪士尼公司IP研究及探讨其对国漫的启示

• 作者: 刘亚萍
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 迪士尼品牌 动画产业 产业发展
• 年，卷（期）: 2022,（14）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 21-24
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.14.011

摘要

近几年,国漫崛起,但相关产业链供应不足,导致动画品牌塑造和IP产业链开发不完全.本文分析迪士尼公司品牌运营模式以及IP创造和开发模式,分别从迪士尼IP内容特点、媒介网建设和衍生品三方面阐述.并结合国内当下动画产业不足之处,借鉴迪士尼的经验,在文末提出关于国内动画产业发展的建议,即内容题材、营销策略和主题公园三方面.