国产彩妆品牌的新媒体营销策略浅析 ——以colorkey珂拉琪为例

• 作者: 朱婉婷 喻丽
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体 营销策略 珂拉琪 colorkey
• 年，卷（期）: 2022,（14）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 25-28
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.14.012

摘要

新媒体营销作为一种全新的营销模式,可在短时间内利用多种类型的媒体平台开展营销,并凭借其信息传递方式多样化、传播速度快等特点,在提升品牌方与消费者的互动性及提高产品的营销效率方面取得极佳的效果.在这一营销模式下,我国国产彩妆品牌colorkey珂拉琪在短时间内成功脱颖而出,成为引领潮流的先锋彩妆品牌,并在网络上一直保持着极高的彩妆品牌热度.文章浅析该品牌的新媒体营销策略,并结合当前该品牌面对的现实困境提出可发展性的建议.