新冠疫情背景下星巴克周边产品在浙江省的营销分析

• 作者: 林永康 曹灵美
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 星巴克 周边产品 浙江省 营销策略
• 年，卷（期）: 2022,（9）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

随着全球化进程的加快,人们对咖啡的接受程度越来越高.作为全球最大的咖啡零售品牌,星巴克以其独特的风味和始终如一的品质赢得了大众好评,深受中国人的喜爱.除了零售饮品外,星巴克所售卖的周边产品也同样获得了顾客的认可与支持.本文首先运用SWOT框架分析了星巴克周边产品在浙江省的优势、劣势、机遇与威胁.然后,在新冠疫情的严峻背景下,本文探讨了星巴克周边产品的未来营销及发展方向.