在校生的校友捐赠行为实证研究

• 作者: 张慧鑫 王子嫣 李星雨
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 校友捐赠 捐赠意愿 经验分析
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 消费行为研究
• 页码范围: 27-30
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12229/j.issn.1672-5719.2022.01.07

摘要

校友捐赠是高校重要的经费来源之一，同时较弱的校友捐赠意识限制了高校获得持续的资金来源。过往的研究主要聚焦于毕业生的捐赠，而对于在校生（未来）捐赠行为的研究较少。为了进一步分析在校生（未来）捐赠行为的影响因素，我们基于问卷调查，选取145 份针对全国在校大学生的有效样本作为研究对象，并将影响因素分为品牌形象、情感交互、服务建设和校园文化四个层面，通过SPSS 和Stata 将问卷数据进行信度效度分析、相关性分析和回归分析。我们发现品牌形象、情感交互、服务建设均能够显著且稳健地影响捐赠行为。