民营饲料企业市场营销战略及营销渠道的发展趋势

• 作者: 赵忆岚 梁晓琳 贾培瑶
• 来源期刊: 中国饲料
• 学科: 经济
• 关键词: 民营饲料企业 市场营销 战略 营销渠道
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 经营与管理
• 页码范围: 110-113
• 页数: 4页
• 分类号: F27
• 语种: 中文
• DOI: 10.15906/j.cnki.cn11-2975/s.20220122

摘要

我国饲料行业起步相对较早,行业目前发展较为成熟.我国饲料行业已经积累了数万家饲料企业,但绝大部分饲料企业为中小型的民营企业,相比大型企业集团而言,企业规模相对较小,产品研发能力较弱,综合竞争力相比于发达国家的饲料企业有一定的差距.互联网、电子商务等新技术的出现,为民营饲料企业发展带来了机遇.互联网、电子商务等技术革新了企业当前市场营销的格局,打破了传统的企业市场营销形式,为规模较小的民营饲料企业带来了新的销售渠道,有利于形成差异化市场营销方式,满足市场上不同消费者对饲料产品的需求.不同的市场营销战略会影响企业的市场营销渠道、营销内容、营销形式,进而影响饲料产品的销量、用户的评价、品牌形象.因此,本文以民营饲料企业为研究对象,通过论述当前民营饲料企业常见的市场营销战略,并深入分析民营企业饲料产品营销渠道的发展趋势,针对性提出有利于民营饲料企业市场营销发展的对策,为我国民营饲料企业提升综合竞争力提供理论参考.