电商直播带货评分模型分析 ——以淘宝美妆行业为例

• 作者: 陈芝琳 殷彬
• 来源期刊: 技术与市场
• 关键词: 直播带货 电商主播 层次分析法 评分模型
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 经营与管理
• 页码范围: 142-144
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8554.2022.02.053

摘要

电商直播行业在短短数年间突飞猛进,电商主播作为直播带货过程中的核心人物,对直播间流程的掌控、产品的介绍等都起着举足轻重的作用.通过结合已有研究结果以及淘宝直播平台部分主播直播带货情况,设计淘宝直播带货评分指标体系,利用层次分析法将影响因素量化为可测量的指标,从而确定各个指标权重.研究结果表明:电商主播的带货能力是影响淘宝直播带货评分最重要的因素;付费转化率是影响淘宝直播带货评分最直接的因素.