基于感知价值的消费者社区团购使用意愿影响因素研究

• 作者: 郭娜 周奥朔
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 社区团购 技术接受模型 消费者使用意愿 感知价值 影响因素
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 73-76
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2022.04.018

摘要

近两年社区团购作为一种新型网络零售模式迅速兴起,并受到相当一部分消费者的青睐.在零售领域竞争日益激烈的背景下,如何促进社区团购模式健康发展成为值得思考的问题.本文以技术接受模型作为理论指导,使用A m o s21.0构造结构方程,从感知价值角度对影响消费者社区团购使用意愿的因素进行了分析.文章最后根据研究结论提出了相应发展对策.