乡村旅游营销视角下短视频传播对游客行为的影响

• 作者: 郑颖莉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 短视频传播 游客行为 乡村旅游 品牌社区支持 营销策略
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 78-81
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2022.07.021

摘要

近年来,短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段.本研究基于乡村旅游营销视角,构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型,通过数据分析得到以下研究结论:游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用.品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥调节作用.特别是当游客具有较高的品牌社区支持时,传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响较强.