短视频平台带货的商业逻辑分析 ——以抖音为例

• 作者: 张建鑫
• 来源期刊: 采写编
• 关键词: 短视频 直播带货 商业模式
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 传播营销
• 页码范围: 190-192
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-8177.2022.04.067

摘要

近两年的移动互联网短视频以其传播方式的便捷性和普遍性,迅速占领了手机移动端的流量市场,为人们在闲暇碎片化的时间提供了丰富的内容.传播内容与形式也都经历了前所未有的变革,而其中抖音更是佼佼者.其内容丰富多彩,不仅有新闻资讯类、休闲娱乐类还包括美妆购物内容等等.与此同时随着电子商务的不断发展,人们网上购物的意愿普遍增强,这种情况下直播带货也迅速成为潮流,从明星网红到普通人,大量的流量涌入直播带货的浪潮当中.在互联网+的新背景下,短视频助力电商发展已更加重要,短视频平台可以更直观地宣传产品特色,以更好更全面的形象去展示商品.本文旨在研究抖音短视频平台下直播带货的商业逻辑,寄希望于探索出其中的良性商业模式.