"抖音"和"快手"短视频运营模式比较分析

• 作者: 邓明生 刘学渊
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 抖音 快手 大数据 直播带货
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 67-68
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2022.07.032

摘要

抖音和快手被认为是当前互联网短视频产业的两大"寡头".抖音算法采取了基于爆款机制的个性化推荐算法,将大批量的内容进行高效率地分发.快手则因为其社区的属性比较强,通过对内容、用户的特征和环境的特点进行了推荐,让社区里更多的人都被观察和看到.由此培养出来的用户上,快手的用户黏度相对比较高.进而在直播中带货中.抖音就是属于一种内容式营销,注重了关键字、算法和场景.快手是一种属于"社区化"社会交流的方式,强化了社交链条,私域流量多.受众更容易为商品买单.