基于数量化理论的民国女性形象商标意象研究

• 作者: 时倩颖 王小妍
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 数量化理论Ⅰ 民国商标 女性形象 感性意象 设计要素
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 设计研讨|Design Discussion
• 页码范围: 374-380,386
• 页数: 8页
• 分类号: TB472
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.06.051

摘要

目的 从设计师的角度分析民国商标中女性形象特征的要素选择设计方法.方法 以民国女性形象商标为研究对象,数量化理论Ⅰ为基础,采用语义差异法获取设计师对民国女性形象商标造型的感性评价,再从女性外在形象、题材选择、表现手法、文化内涵等方面提取影响感性意象的关键造型设计要素,并通过数量化理论Ⅰ构建感性意象与民国女性形象商标造型设计要素之间的关联性模型.结论 民国设计师选择的不同设计要素对民国女性形象商标意象表现的影响是不同的,其感性意象词汇表现出对具体设计要素水平的倾向性选择.民国女性形象商标中感性意象与设计师对设计要素的选择之间存在相关性,其模型的建立表明该方法能够有效地描述民国女性形象商标设计的感性意象表现,从而为当下有关商标中的女性形象设计提供参考意见.