营销感知、矛盾态度与绿色消费决策的关系研究

• 作者: 曲静 李健民
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 营销感知 矛盾态度 绿色消费决策 易得性感知 信息感知
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2022.02.022

摘要

随着我国绿色消费模式日渐成熟,绿色购物、绿色餐饮等新兴业态应运而生.而对于消费者个体而言,自带购物袋、避免购买或使用一次性用品等绿色消费行为也已蔚然成风.但对于许多商家而言,由于未能有效优化营销策略刺激绿色消费,因此难以借力绿色消费提升企业认同与经营业绩.基于此,本文对营销感知、矛盾态度和绿色消费决策三者之间的关系进行了实证分析,旨在为商家重视绿色消费、提升绿色产品销量提供理论指导.得出以下结论:顾客的矛盾态度受到绿色产品价格感知显著积极影响,同时受到绿色产品价值感知、易得性和信息感知显著消极影响;矛盾态度在易得性感知与绿色消费决策的关系中具有中介效应.