基于市场状态迭代的卷烟投放闭环管理模式研究

• 作者: 丁杰 龚强 李超
• 来源期刊: 现代商贸工业
• 学科: 经济
• 关键词: 货源投放 闭环管理 市场状态 品牌诊断
• 年，卷（期）: 2022,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌战略与企业建设
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: F27
• 语种: 中文
• DOI: 10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.11.020

摘要

随着卷烟营销市场化取向改革的深入推进,货源投放作为卷烟经营的核心链条之一,加强和改进货源投放策略管理是深化改革的重要抓手.青岛市局(公司)坚持目标导向、问题导向、结果导向,以精确数据驱动精准投放,通过大数据、人工智能等技术建立了基于市场状态迭代的卷烟投放闭环管理模式,切实解决投放策略制定精准度不高、工作效率偏低,市场状态调控针对性不足、反馈效率较慢等问题,推动营销模式向数据营销、智慧营销转型升级.