基于网络青年亚文化的包装年轻化策略

• 作者: 黄秋尘
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌 老化 包装 年轻化 策略 网络 亚文化 青年
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计|Visual Communication Design
• 页码范围: 340-347
• 页数: 8页
• 分类号: TB472
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.04.042

摘要

目的 探索如何利用网络青年亚文化来推动包装年轻化.方法 在梳理品牌年轻化、包装年轻化和网络青年亚文化等概念的基础上,结合相关理论和案例,提出包装设计利用网络青年亚文化,来促进包装年轻化的原则和策略.结论 包装年轻化是品牌年轻化的重要手段,可以达到维持品牌年轻形象、改变品牌老旧形象、阻止品牌形象老化等目的.网络青年亚文化有助于促进包装年轻化.包装年轻化策略主要是挖掘包装的文化功能、传播功能和社交功能.网络青年亚文化驱动的包装设计应该遵循匹配性、社交性、娱乐性、创新性等原则.在全面分析品牌内部和外部情况的基础上,企业要不断探索符合自身特点的包装年轻化策略,并持续改进.其中,循序渐进、品牌联合、新品牌、包装延伸和品牌社群等是包装年轻化常见的有效策略.