新媒体环境下IP形象在互联网公司的应用

• 作者: 李筱竹 奉涛
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 互联网 新媒体 IP形象 互联网公司
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 专项调查|SPECIAL INVESTIGATION
• 页码范围: 88-90
• 页数: 3页
• 分类号: F27
• 语种: 中文

摘要

随着互联网及新媒体的不断推进升级,使商业竞争的战场不断扩展.无论线上平台,还是线下实用性商品IP形象都能够推动企业品牌的推广.一些互联网公司不断寻求更好的发展,都开始打造或优化自身的IP形象.其承载的是一整个品牌的文化.也赋予了IP形象生命和鲜活的人生,这使IP形象能够有足够的冲击力走进人们的心中.IP形象的产出会出现微妙的商业植入,也是其的影响力和有效性.因此,品牌IP化是大势所趋.本文主要以京东"JOY"、天猫及苏宁为例来分析IP形象在互联网公司中的应用.