电商平台主导下的供应链推广策略研究

• 作者: 闵杰 汪亚香 欧剑 曹宗宏
• 来源期刊: 计算机工程与应用
• 学科: 工学
• 关键词: 电商供应链 电商平台 推广效率 佣金率 推广成本分摊
• 年，卷（期）: 2022,（10）
• 所属期刊栏目: 工程与应用|Engineering and Applications
• 页码范围: 292-299
• 页数: 8页
• 分类号: F274|TP391
• 语种: 中文
• DOI: 10.3778/j.issn.1002-8331.2011-0095

摘要

结合电商平台快速发展的时代背景,构建了电商平台主导、制造商跟随的两级电商供应链博弈模型,分别研究了集中决策与分散决策下的产品定价、服务水平和推广水平,分析了佣金率对最优决策和供应链成员利润的影响,并设计了"推广成本分摊"策略.结果表明:当佣金率较低时,集中决策下的产品定价和服务水平、推广水平高于分散决策下的最优决策;当佣金率较高时,结果相反;分散决策下供应链利润总是低于集中决策下的利润,而"推广成本分摊"策略能够实现双方利润的帕累托改进;分散决策与集中决策下,制造商产品价格和电商平台服务水平都随着推广效率的增加而上升.最后数值算例验证了结论有效性.