短视频广告中的正能量诉求维度构成研究

• 作者: 胡扬
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 短视频广告 正能量 正能量诉求 维度构成
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 消费行为研究
• 页码范围: 43-46
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12229/j.issn.1672-5719.2022.01.11

摘要

短视频平台需要提高内容质量，响应正能量传播的号召。文章先通过半结构化深度访谈收集了原始资料，再通过扎根理论进行编码探究了短视频广告中的正能量诉求维度构成，发现短视频广告中的正能量诉求的因子由代言人形象、表现形式、社会主义核心价值观3个维度构成。将研究的结论在短视频广告创作中运用，不仅可以引发受众的积极情绪，也响应了政府政策对传播“正能量”的号召。