体验式营销在汽车营销中的应用研究

• 作者: 钟伟
• 来源期刊: 时代汽车
• 关键词: 体验式营销 汽车营销 情景式营销
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 汽车后市场|AUTO AFTERMARKET
• 页码范围: 178-180
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9668.2022.01.083

摘要

随着体验经济时代的来临,消费者越来越注重切身感受与服务,体验式营销应运而生,并逐渐替代传统式营销,消费行为也发生一定的改变,从而拓展了产品的生存空间与价值.在汽车营销过程中,需要对消费者感官体验提起重视,立足于实际的消费需求,更好地转变到体验式经济,特别是汽车销售行业,体验式营销的重要性不言而喻.本文论述了体验式营销的含义、优势与作用,针对其表现形式与注意事项进行了初步分析,结合营销过程中存在的问题,提出了几点体验式营销在汽车营销中的应用策略,希望能为汽车销售行业的发展提供一定的借鉴与参考.