镇江市大学生体育品牌消费特征及趋势分析

• 作者: 刘汝佳 侯丽红
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 体育
• 关键词: 体育消费 特征及趋势 品牌消费 大学生
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 226-228
• 页数: 3页
• 分类号: G80-05|G645.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.06.080

摘要

本文立足于品牌消费的时代背景,为了把握镇江市大学生体育品牌消费的发展趋势,满足大学生日益扩大的体育品牌需求及体育市场开拓提供理论依据.通过文献资料法、数理统计法、访谈法和问卷调查法,探究了镇江市大学生的体育品牌消费特征和趋势得出的结论如下:镇江市大学生体育品牌消费水平相对较低,但体育品牌消费潜力较大;镇江市大学生体育品牌消费具有消费意识超前、热衷于网络消费、体育品牌消费追求个性与潮流、理性消费为主等特征.品牌消费时代,未来镇江市大学生体育品牌消费向着多样化和专业化发展,将经历从追求单一的功能需求向注重心理体验和需求根本转变.