数字时代浙西余东农民画文化创意产业品牌提升策略研究

• 作者: 张振颖 高凤麟 何星池 李伍清
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 余东农民画 数字化 文化创意产业 品牌构建
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 4-6
• 页数: 3页
• 分类号: F424
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.01.002

摘要

浙江衢州余东村被誉为"全国十大农民画画乡".在品牌构建逐渐成为文化创意产业发展战略抓手的背景下,余东农民画的品牌知名度和影响力与其全国知名画乡的地位相比还有一定差距,本文从特色品牌IP构建、文化创意产业数字化、艺术赋能乡村振兴等角度对余东农民画特色文化创意产业发展进行研究.结果表明:余东农民画产业在农民脱贫增收、美丽乡村建设、文化创意产业衍生等方面已卓有成效,但仍然存在文创品牌IP识别性较弱、文化创意产业与乡村旅游融合层次较浅、复合型文化创意人才匮乏等问题.通过品牌IP化构建、数字化协同设计、文旅艺深度融合、政校企多方合作等方式推进余东农民画特色文创产业的高质量发展.