基于4C理论下新式茶饮品牌的营销战略分析 ——以"茶颜悦色"品牌为例

• 作者: 唐嘉蔚
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 4C理论 新式茶饮 茶颜悦色
• 年，卷（期）: 2022,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.13.014

摘要

近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费成了人们休闲娱乐中的重要一环,年轻消费者是新式茶饮行业的主力军.作为湖南的本土牌子"茶颜悦色"又是新式茶饮中的佼佼者.本文以"茶颜悦色"为例,基于4C理论探究其品牌的营销发展战略,为中国的新式茶饮提供参考与借鉴.