智能营销传播的故事化设计策略:故事经济学

• 作者: 李怀苍
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌故事化 设计元素 操作策略 故事为王
• 年，卷（期）: 2022,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 31-34
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.13.015

摘要

当前企业经营进入品牌经济时代,品牌操作"故事为王".品牌故事化的内涵机理是传播内容和传播方式上与消费者的"双耦合",藉此开展品牌故事化传播内容和传播元素耦合设计.品牌故事化的操作目的是实现故事驱动和精神牵引的轻资产快品牌,为此需要开展公式为"品牌故事=机关+情感+情节+口碑"的一体化品牌故事操作策略.